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[國際暸望] [日本AI新創企業 以自然語言處理精確投放廣告][DIGITIMES][2018-09-25][複製鏈接]

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發表於 2018-9-25 09:45 AM|顯示全部樓層
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身處網路時代,人們已經很熟悉Facebook分析書寫內容,或者Google分析搜尋紀錄與點閱習慣,然後塞入廣告的這套作法。現在日本的IT新創企業,正推出一項類似的新技術,可從社交網路服務(SNS)的發文內容中,用AI來正確理解日文的曖昧語意以分析使用者特質,再針對特定對象推出廣告影片。

這項技術需要以AI審視前後文脈並正確理解語意,且能進行自然語言處理(natural language processing;NLP)將人類語言轉換為電腦語言,從SNS的留言內容與網路問卷的結果進行分析,呈現出使用者的潛在意識。

廣告製作與投放的完整順序,首先接受業主委託,接著進行整體企畫,針對消費者製作問卷,同時,以上述AI技術進行自然語言處理等步驟,將問卷結果與SNS內容進行分析後,確認消費群體的意識,再針對該群體製作在SNS上播放的廣告影片,然後對其發送。

廣告影片被瀏覽的程度可累積成資料,回饋給AI學習,逐漸提高精確度。而廣告影片製作經費,比起電視上針對不特定大眾的大型廣告片,成本更低,而精確度更高,因此也更有效率。

此項技術的商業化,由SNS市場行銷公司Allied Architects,與AI新創企業Arithmer合作,組成新公司AiCON TOKYO,再由3家公司共同進行。整個過程分成三個成分:SNS調查、AI技術、廣告影片製作,分別由3家公司負責。

其中AI分析的技術,由新創企業Arithmer提供。Arithmer是東京大學大學院數理科學研究科所創立的新創企業,以數學的應用來研發AI與實作機器人,並從事醫藥相關生化實驗的自動化、大數據的高精密性與高速解析、光學文字辨識(optical character recognition)、聊天機器人(chatbot)的自然語言處理等。

由於網際網路興起、SNS佔據日常生活更多時間,電視、報紙、戶外看板等針對不特定對象的大型廣告,效果漸漸受到質疑。更精確找出潛在消費者,以大數據分析或AI技術為基礎投放特定內容的廣告方式,將更受業主歡迎。

日本經濟新聞根據廣告業龍頭電通(Dentsu)等公司的資料彙整,預估日本網路廣告的市場規模,於2018年將比2017年增加2成,達1.44兆日圓(128億美元),此金額已逼近最大的廣告媒體,也就是電視廣告的8成。

而在網路廣告中,運用大數據或AI等技術精確投放廣告的金額,將於2018年首次上升至網路廣告整體的8成左右,即1.1兆日圓(98億美元)。另外,美國的網路廣告市場規模,早已在2016年就超越了電視廣告。由此可見,運用先進技術精準投放廣告的手法,必將佔據廣告市場更大的份量。
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